De acuerdo con un estudio hecho por Mosaic, en Estados Unidos el 43 por ciento de los directivos de mercadotecnia considera esencial el event marketing dentro de sus estrategias de comunicación. En México este sector es importante para marcas y agencias por lo que hay que tratar de sacar el mejor provecho. Te decimos algunas claves para que tus eventos de marca sean exitosos.

1. Medios e influencers
Para un evento existido es primordial elegir bien no sólo a los invitados especiales sino también a los medios de comunicación e influencers. Estos deben estar relacionados con el target con el que quieres conectar. No es lo mismo hacer un evento de una marca dirigida a las mamás que uno para teens. La selección debe ser precisa y es mejor tener pocos medios efectivos que muchos que no aportan al mensaje de la marca.

2. Logística
La ubicación, el día y la hora deben ser establecidos con un inteligencia y uso eficiente de los recursos. Además la logística del evento debe funcionar a la perfección. Hay muchas historias de eventos de marca que fracasan por errores y falta de planificación. Es importante respetar el tiempo y esfuerzo de invitados y medios de comunicación.

3. Contenido con valor de marca
Un evento de marca no se trata sólo de un coctel o de dar regalos. Si se quiere generar un impacto hay que crear contenido que represente los valores de la marca. Es por eso que ahora las agencias de RP y BTL trabajan más en la construcción de experiencias que se conviertan en empatía hacia la marca.

4. Interacción
Una forma de conectar con los invitados a un evento es hacerlos parte del mismo a través de la contratación de edecanes y/o gios. Esto ocurre con regularidad cuando se trata de probar productos o servicios. Sólo hay que evitar que incomoden, que sean muy ruidosos o que no aporten algo a la percepción de marca.

5. ¿Es necesario un hashtag?
En la actualidad la mayoría de los eventos de marca utilizan un hashtag para un mejor control de la amplificación en redes sociales. Pero hay que evaluar si es realmente necesario, el objetivo de un evento no siempre es tener impacto en social media, de hecho algunas marcas y agencias de RP ahora usan la estrategia de pedir a los invitados no publicar tweets o subir fotos porque “se trata de algo exclusivo”, esto los hace sentir especiales y se llevan una mejor percepción de la marca.